Korzyści płynące z propozycji wartości dla pracodawcy

Bycie pracodawcą pierwszego wyboru nigdy nie było ważniejsze. Rosnąca konkurencja i nowe środowiska pracy oznaczają, że przyciągnięcie najlepszych talentów jest trudne.

An employer value proposition is a vital first step to creating a competitive employer brand. This is because companies don’t control the hiring game anymore. The candidates have a multitude of options and want to find the company that gives them the most value. 

Kiedyś pracodawcy wiedzieli więcej o potencjalnych pracownikach, nie miało znaczenia, że kandydat nie wiedział zbyt wiele o pracy, firmie, kulturze czy wartościach. 

Już nie!

Dlaczego jasna EVP jest ważna? 83% pracowników uważa, że jasna EVP jest ważna, a 75% osób poszukujących pracy bierze pod uwagę markę pracodawcy przed złożeniem podania o pracę. 

Firma bez jasnej i konkurencyjnej propozycji wartości upadnie i nie przyciągnie kandydatów spełniających jej potrzeby. 

Potencjalni klienci muszą znaleźć odpowiednie dopasowanie, a pokazanie im wartości firmy pomoże dotrzeć do właściwych osób.

Oto przewodnik po propozycji wartości pracodawcy, jej zaletach i tym, jak stworzyć najlepszą propozycję dla swojej firmy. 

💎 What is an employer value proposition?

An employer value proposition (EVP) is part of employer branding. It is one of the ways a company attracts the candidates they are looking for and engage with them. 

EVP to miejsce, w którym firma lub pracodawca tworzy komunikaty, które pokazują wartość, jaką oferują potencjalnym pracownikom. 

Propozycja wartości jest ważna dla rekrutacji najlepszych i najbardziej wykwalifikowanych pracowników, ponieważ obecnie kandydaci mają większą wiedzę, zasoby i możliwość znalezienia stanowiska i firmy, która spełnia ich potrzeby. 

Marka pracodawcy podkreśla rzeczywiste doświadczenia i postrzeganie tego, jak wygląda praca w danej firmie.

💡 The Benefits of an Employer Value Proposition

Budowanie marki pracodawcy ma kluczowe znaczenie dla znalezienia najlepszych kandydatów w procesie zatrudnienia. Wysokiej jakości propozycja wartości niesie ze sobą wiele korzyści dla każdej firmy, w tym:

1. Przyciąganie najlepszych kandydatów

Prawie wszyscy potencjalni kandydaci badają i biorą pod uwagę markę pracodawcy, zanim jeszcze zaaplikują na dane stanowisko. Obecnie większość osób poszukujących pracy jest bardziej skłonna unikać pracy w firmie, która ma negatywną reputację marki, nawet jeśli wynagrodzenie jest wyższe niż u konkurencji. 

Musisz skutecznie pozycjonować się jako najlepszy wybór w swojej branży, zaczynając od oferowania wysokiej jakości EVP. Najlepsi kandydaci potrzebują punktów styku, które pokazują wartość firmy przed złożeniem aplikacji, rozmową kwalifikacyjną lub przyjęciem oferty.

Jak więc marka może zbudować EVP, które przyciągnie najlepszych kandydatów do pracy? Zastanów się nad największymi korzyściami, jakie Twoja firma może zaoferować pracownikom i wyjaśnij je w profilu firmy lub ogłoszeniach o pracę. Pokazanie kandydatom, w jaki sposób praca w Twojej firmie poprawi ich doświadczenie, to najlepszy sposób na przyciągnięcie świetnych kandydatów. 

2. Tworzenie przewagi konkurencyjnej

Wysokiej jakości EVP może odróżnić jedną organizację od jej konkurentów. Propozycja wartości pokazuje najlepszym kandydatom, dlaczego Twoja firma daje im większą wartość niż konkurencja. 

Rozwijanie marki z najbardziej wykwalifikowanymi pracownikami jest głównym celem każdej firmy. Propozycja wartości dla pracodawcy, która pokazuje wspaniałą kulturę firmy, korzyści płynące z pracy dla tej firmy i powody, dla których kandydat powinien chcieć pracować dla tej firmy, tworzy przewagę, której konkurenci mogą nie mieć.

Firmy, które mają dobrze zarządzane marki pracodawców, mają dostęp do dużej części rynku pracowników, a posiadanie większej liczby potencjalnych kandydatów daje marce przewagę, ponieważ jest więcej potencjalnych pracowników, którzy są zainteresowani firmą. 

Świetny EVP może pozycjonować Twoją markę jako lepsze miejsce do pracy niż konkurencja. Jeśli osoba poszukująca pracy widzi wartość w marce, będzie ubiegać się o pracę. 

3. Promowanie kultury firmy 

Propozycja wartości pracodawcy to nie tylko punkt sprzedaży otwartego stanowiska, ale także oświadczenie o stworzonej kulturze. Jeśli starasz się poprawić swoją reputację, EVP jest planem kultury i nadchodzących zmian. 

Pod wieloma względami EVP jest krokiem w kierunku stworzenia nowoczesnego i atrakcyjnego miejsca pracy poprzez położenie nacisku na zadowolenie pracowników. Jest to znak dla obecnych pracowników i kandydatów, że szczęście pracowników jest głównym celem kierownictwa. 

Pomaga to stworzyć kulturę firmy "ludzie przede wszystkim", która może stać się głównym celem marki. Na przykład firmy takie jak Microsoft czy Google są znane ze swoich wspaniałych benefitów i kultury pracowniczej - i zobacz, co im to daje: wielu kandydatów ustawia się w kolejce, by dla nich pracować. 

4. Zmniejszenie rotacji pracowników

Zatrudnianie najlepszych pracowników jest kosztowne i wykracza poza wynagrodzenie. Aby zrekrutować niektórych pracowników, potrzebujesz czasu na znalezienie odpowiednich osób, a im więcej czasu poświęcasz na poszukiwanie idealnego kandydata, tym więcej możliwości biznesowych ignorujesz.

Według Lucas Group zatrudnienie nowego pracownika zajmuje średnio 23 dni. Liczba ta może być mniejsza lub znacznie większa w zależności od branży. 

On top of the time and money in the recruiting stage, onboarding and training new employees are a massive investment for any company. As a result, loyal employees become vital to your business' productivity and revenue. It’s why many organizations invest heavily in retaining their best employees and why any company wants to avoid losing the new talents in just a few months. 

Dobra wiadomość jest taka, że inwestowanie w propozycję wartości pracodawcy i markę ma pozytywny wpływ na zatrzymanie najlepszych pracowników. Wysokiej jakości EVP opisuje, dlaczego ktoś chciałby pracować dla Twojej firmy, a jeśli jest właściwie wykorzystywany, może zmniejszyć rotację i zwiększyć zaangażowanie pracowników. 

Wartość testowania EVP przed publikacją

Stworzenie skutecznej propozycji wartości pracodawcy jest ważne, aby pokazać swoją wartość potencjalnym kandydatom. Podczas tworzenia EVP należy wziąć pod uwagę niektóre z poniższych czynników:

• What kind of compensation do you offer employees?
• How do you want to describe the company culture?
• What the job security looks like?
• Do you offer career growth?
• What are your Unique Selling Propositions?

Po przygotowaniu oferty wartości dla pracodawcy, upewnij się, że jest ona tak skuteczna, jak to tylko możliwe, aby czerpać z niej wszystkie korzyści. Świetnym sposobem na to jest przetestowanie jej na platformie online przed publikacją. 

Testy użytecznościA/B to szybki i łatwy sposób na zebranie opinii od prawdziwych ludzi. Istnieje wiele świetnych platform, które pozwalają zaprezentować użytkownikom wiele wersji EVP i uzyskać opinie w mniej niż godzinę. 

Ta metoda testowania pomaga stworzyć EVP, które dociera do najlepszych kandydatów, wyjaśnia wartość firmy i odróżnia markę pracodawcy od konkurencji. 

Silne EVP stworzone dzięki testom to obowiązkowy element marki pracodawcy.

Podkreślenie propozycji wartości pracodawcy pomoże ci pozyskać najlepsze talenty i zatrzymać je w firmie. Najlepsze EVP przyciągają najlepszych kandydatów, tworzą przewagę konkurencyjną, podkreślają wspaniałą kulturę i zmniejszają rotację pracowników. Pozwoli to zaoszczędzić cenny czas i pieniądze w procesie rekrutacji. 

Jednym z najlepszych sposobów na upewnienie się, że EVP jest na najwyższym poziomie, jest przetestowanie go za pomocą narzędzia do testowania online. Uzyskanie prawdziwej informacji zwrotnej na temat propozycji wartości przed jej opublikowaniem zapewni, że sprzedajesz właściwą wartość i przygotujesz swoją firmę na sukces. 

Once you’ve hired the best candidates with the EVP selling strategy, use Zavvy’s employee development software to engage and upskill your employees so that they can thrive in their careers.