Waarom Employee Advocacy Programs de toekomst van werving en selectie zijn

Stelt u zich eens voor dat u toegang hebt tot een pool van gekwalificeerde, gepassioneerde en gedreven mensen die al afgestemd zijn op de cultuur, doelen en waarden van uw bedrijf. 

Welkom in de wereld van employee advocacy, een strategie die het wervingslandschap ingrijpend verandert.

Programma's voor belangenbehartiging van werknemers verbeteren niet alleen de employer branding en vergroten de betrokkenheid van werknemers, maar leiden ook tot een hogere kwaliteit van aanwervingen en lagere wervingskosten. 

Dit artikel zal: 

• Ontdek waarom werknemersbelangenprogramma's het volgende grote ding zijn voor het aantrekken en werven van werknemers. 
• Laat zien hoe je er een effectief implementeert in je organisatie.

Of u nu een HR-veteraan, een teamleider of een expert op het gebied van werknemerservaring bent, maak u klaar om werving en selectie door een geheel nieuwe bril te bekijken. 

🕵️‍♀️ Wat is belangenbehartiging van werknemers?

Employee advocacy is de promotie van een organisatie door haar medewerkers, die hun positieve werkervaringen en de voordelen van uw producten of diensten delen via hun eigen sociale netwerken, zowel online als offline.

Dit kan zijn via sociale media, mond-tot-mondreclame, e-mails of een andere communicatiemethode. 

Een pleitbezorger van een werknemer genereert positieve publiciteit en vergroot de naamsbekendheid van het merk, en fungeert in wezen als een merkambassadeur. Dit soort pleitbezorging wordt gezien als authentiek en vertrouwd door mensen buiten de organisatie, waardoor het een waardevolle wervings- en hr-marketingstrategie is.

Wat is een werknemersbelangenbehartigingsprogramma?

Een employee advocacy-programma is een strategische benadering door organisaties die hun werknemers aanmoedigen om het merk, de waarden, de producten of de diensten van het bedrijf te ondersteunen en te promoten, vaak via hun persoonlijke sociale medianetwerken. 

Het concept is gebaseerd op het idee dat werknemers tot de meest geloofwaardige en invloedrijke pleitbezorgers van een bedrijf kunnen behoren. Ze hebben kennis uit de eerste hand van de organisatie, de cultuur en het aanbod, waardoor hun aanbevelingen authentieker en betrouwbaarder zijn voor hun connecties, zoals vrienden, familie en professionele contacten.

Per slot van rekening, 84% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van mensen die ze kennen boven elke andere vorm van reclame. Het is dus alleen maar logisch om op zoek te gaan naar de inzichten van werknemers bij het zoeken naar een nieuwe werkgever.

Stel je bijvoorbeeld een techbedrijf voor dat videogames ontwikkelt. Om hun bedrijfsmerk een boost te geven, zouden ze hun werknemers kunnen aanmoedigen om screenshots te delen van de game waaraan ze werken en hun rol in het project kort te beschrijven. Dit laat niet alleen het werk van het bedrijf zien, maar benadrukt ook de talenten van de werknemers.

💡 8 Best practices for implementing employee advocacy programs

Om het potentieel van employee advocacy volledig te benutten, is het essentieel om zowel de creatieve als de technische aspecten van het ontwerpen van en toezicht houden op effectieve programma's onder de knie te krijgen. Als je dat doet, kun je een krachtig netwerk van interne merkverdedigers opbouwen. 

Bekijk onze topaanbevelingen en strategieën voor het uitvoeren van succesvolle werknemersbelangenbehartigingsprogramma's.

Een duidelijke strategie ontwikkelen

Voordat je het programma lanceert, moet je de specifieke doelen en doelstellingen definiëren die je wilt bereiken. Denk hierbij aan het vergroten van de naamsbekendheid, het aantrekken van toptalent of het verbeteren van de betrokkenheid van werknemers. Stel richtlijnen en beleidsregels op voor werknemersparticipatie om een consistente aanpak in de hele organisatie te garanderen.

Je kunt de tijdblokkeringsmethode opnemen in je strategie zodat medewerkers een specifieke hoeveelheid tijd per week of per maand kunnen besteden aan hun belangenbehartiging. Dit kan de productiviteit en consistentie verbeteren, medewerkers helpen een routine te ontwikkelen en belangenbehartiging tot een integraal onderdeel van hun werk maken. 

Richten op belangrijke werknemersgroepen

Identificeer de belangrijkste werknemersgroepen die van nature vaardigheden bezitten om effectieve pleitbezorgers te worden. Dit kunnen personen zijn met een sterke aanwezigheid op sociale media, werknemers die al actief bedrijfsnieuws delen of natuurlijke contactpersonen binnen hun netwerken. Door je te richten op deze groepen kun je een sterke basis leggen voor je belangenbehartigingsprogramma.

Bied training en ondersteuning

aanbieden trainingssessies en middelen aan om werknemers te helpen hun rol als pleitbezorger van het merk te begrijpen en hen uit te rusten met de nodige hulpmiddelen en kennis om te slagen. Dit kan training in best practices voor sociale media, verhaaltechnieken en begeleiding bij het delen van bedrijfsnieuws en vacatures omvatten.

Bied voortdurende ondersteuning bij vragen of problemen van werknemers tijdens hun deelname aan het programma.

Boeiende inhoud maken

Ontwikkel boeiende content die medewerkers met trots zullen delen, zoals succesverhalen, mijlpalen van het bedrijf of een kijkje achter de schermen van de bedrijfscultuur. Zorg ervoor dat de content in lijn is met de waarden en richtlijnen van de organisatie. Door werknemers verschillende content te bieden om te delen, houden ze hun inspanningen om hun belangen te behartigen fris en boeiend voor hun netwerken.

Bijdragen van werknemers erkennen en belonen

Implementeer een systeem om werknemers die actief deelnemen aan het programma te erkennen en te belonen. Dit kan bestaan uit publieke erkenning, geldelijke prikkels of andere vormen van waardering. Het erkennen van de inspanningen en bijdragen van werknemers zal hen motiveren om door te gaan met hun belangenbehartiging en het belang van het programma versterken.

Een cultuur van openheid en vertrouwen bevorderen

Stimuleer open communicatie en feedback van werknemersen wees ontvankelijk voor hun suggesties en zorgen. Door een omgeving van vertrouwen en transparantie te creëren, zullen werknemers zich meer verbonden voelen met de organisatie en meer bereid zijn om deel te nemen aan het belangenbehartigingsprogramma.

Succes bewaken en meten

Gebruik analyses om het succes van je employee advocacy-programma te volgen en datagestuurde beslissingen te nemen om de effectiviteit te verbeteren. Bewaak belangrijke prestatie-indicatoren zoals betrokkenheid, bereik en conversies om de impact te meten van de inspanningen van employee advocacy op je algemene bedrijfsdoelen.

Voortdurend evolueren en aanpassen

Naarmate uw organisatie en branche zich ontwikkelen, moet ook uw werknemersbelangenprogramma evolueren.Beoordeel regelmatig de prestaties van het programma, verzamel feedback van werknemers en pas waar nodig aan om het succes te waarborgen. Houd werknemers op de hoogte van wijzigingen in het programma en moedig hun voortdurende deelname aan.

🏆 4 Voordelen van het opnemen van employee advocacy-programma's in uw wervingsacties

Als het op werving aankomt, spelen employee advocacy programma's een cruciale rol. 

Volgens een onderzoek van LinkedIn hebben bedrijven met sociaal betrokken werknemers 58% meer kans om toptalent aan te trekken en 20% meer kans om ze te behouden. Dit betekent dat het delen van informatie over hun werkplek de kans op het vinden van gelijkgestemde kandidaten vergroot.

De kracht van mond-tot-mondreclame

Een van de dingen die de belangenbehartiging van werknemers zo efficiënt maakt, is mond-tot-mondreclame. Mond-tot-mondreclame is een krachtige kracht die beslissingen van mensen aanzienlijk kan beïnvloeden. Werknemers die hun positieve ervaringen met het werken voor een bedrijf delen, kunnen een sterke, overtuigende boodschap creëren die weerklank vindt bij potentiële kandidaten. 

Maar mond-tot-mondreclame via werknemersbelangenprogramma's is ook kosteneffectief in vergelijking met traditionele reclamecampagnes. Werknemers kunnen merkboodschappen delen tegen weinig tot geen kosten, waardoor bedrijven marketingbudgetten kunnen toewijzen aan andere belangrijke initiatieven.

Toch is het cruciaal om te benadrukken dat mond-tot-mondreclame oprecht moet zijn.

Pleitbezorgers van werknemers moeten oprechte en openhartige perspectieven bieden op de cultuur, producten en diensten van het bedrijf.

Deze authenticiteit is van vitaal belang bij het opbouwen van solide en duurzame relaties met klanten, belanghebbenden en potentiële werknemers, omdat het transparantie stimuleert en vertrouwen kweekt.

🧲 Het bereik van wervingsinspanningen vergroten

Employee advocacy-programma's stellen werknemers in staat om vacatures en bedrijfsinformatie te delen op hun persoonlijke sociale mediakanalen. 

Op die manier vergroten ze het bereik van de wervingsinspanningen van het bedrijf tot buiten de traditionele vacaturebanken en carrièrewebsites en gebruiken ze sms voor werving.

Dit grotere bereik helpt bedrijven een grotere en meer diverse pool van talent aan te boren, waardoor de kans groter wordt dat ze de perfecte kandidaat voor een bepaalde functie vinden. 

Werknemers kunnen ook het bereik van wervingsinspanningen vergroten door de aanwezigheid van het bedrijf op branche-evenementen en conferenties te promoten. Werknemers die deze evenementen bijwonen als vertegenwoordigers van hun organisatie, kunnen deelnemen aan netwerkactiviteiten, hun ervaringen delen en vacatures binnen het bedrijf promoten. 

Kosten verlagen en kwaliteit van aanwervingen verbeteren

Employee advocacy programma's kunnen de wervingskosten aanzienlijk verlagen door gebruik te maken van het bestaande netwerk van werknemers van een organisatie. In plaats van alleen te vertrouwen op dure reclamecampagnes en wervingsbureaus, kunnen bedrijven gebruik maken van de connecties en invloed van hun personeel om nieuw talent aan te trekken. Bovendien zijn doorverwijzingen van werknemers meestal sneller en goedkoper dan traditionele wervingsmethoden, wat leidt tot verdere kostenbesparingen.

Medewerkers die gepassioneerd zijn over hun bedrijf zullen eerder kandidaten met dezelfde passie en toewijding aanbevelen. 

Als gevolg hiervan leiden employee advocacy programma's vaak tot kwalitatief betere aanwervingen die beter passen bij de cultuur en waarden van de organisatie. Bovendien hebben doorverwezen kandidaten meestal een hogere retentiegraad, waardoor de kosten die gepaard gaan met personeelsverloop dalen.

Employer branding, betrokkenheid en retentie verbeteren

In de huidige competitieve arbeidsmarkt is employer branding cruciaal voor het aantrekken en behouden van toptalent. Door werknemers aan te moedigen hun positieve ervaringen en prestaties op het werk te delen, kunnen bedrijven een authentiek en herkenbaar werkgeversmerk creëren. Dit zal op zijn beurt helpen om kandidaten aan te trekken die zich herkennen in de waarden en cultuur van het bedrijf, wat leidt tot meer betrokken en toegewijde arbeidskrachten.

Als werknemers zich gewaardeerd voelen en in staat zijn om voor hun organisatie op te komen, zijn ze waarschijnlijk meer betrokken bij hun werk en blijven ze loyaal aan het bedrijf.

Bovendien hebben werknemers een gevoel van eigenaarschap en trots in hun organisatie, wat een positieve werkomgeving bevordert en retentie op lange termijn stimuleert. 

That said, sharing company swag and merchandise with employees effectively boosts engagement and promotes the company brand.

For example, you can create visually appealing items such as t-shirts, hoodies, mugs, or tote bags that showcase your company logo and branding. These items can be a source of pride for employees and act as conversation starters, sparking interest in the company.

Je kunt zelfs een unieke QR-code opnemen in elk merkmateriaal, zodat wanneer mensen de QR-code scannen met hun smartphone, ze direct worden doorgestuurd naar de gewenste online bestemming. Dit helpt uw organisatie te promoten en biedt een gemakkelijke manier om de betrokkenheid van uw werknemers te volgen aan de hand van het aantal scans.

➡️ Verspil geen wervingsinspanningen. Maak werknemers beter inzetbaar met Zavvy

Employee advocacy-programma's zorgen voor een revolutie in het rekruteringslandschap door de kracht van mond-tot-mondreclame te benutten, het bereik van de rekruteringsinspanningen te vergroten en de rekruteringskosten te verlagen. 

Deze programma's verbeteren de employer branding en de betrokkenheid van werknemers, wat resulteert in kwalitatief betere aanwervingen en een lager verloop. 

Het aantrekken en rekruteren van toptalent is slechts het begin van de reis naar een bloeiend personeelsbestand. 

Wat er gebeurt nadat werknemers bij uw organisatie zijn gekomen, is net zo cruciaal voor hun groei en ontwikkeling. Dit is waar Zavvy om de hoek komt kijken als betrouwbare partner voor het inwerken en begeleiden van medewerkers. 

Met ons uitgebreide People enablement-platform op basis van AI kun je onboarding, prestatiebeheer, vaardigheidsontwikkeling en werknemersbetrokkenheid allemaal op één plek stroomlijnen. 

Laat Zavvy u helpen het volledige potentieel van uw werknemers te ontsluiten en een cultuur van groei en topprestaties te creëren. 

🗓️ Zet de eerste stap door een demo te boeken om Zavvy in actie te zien.

Auteur Bio: Als vraagontwikkelingsspecialist en copywriter is Yoshiro Kichiro toegewijd aan het helpen van bedrijven om te groeien en bloeien. Met zijn diepgaande kennis van overtuigende taal en datagestuurde besluitvorming heeft Yoshiro succesvolle campagnes ontwikkeld voor klanten in verschillende sectoren. In zijn vrije tijd reist hij graag de wereld rond en ervaart hij nieuwe culturen.