Employer Branding på sociala medier: Hur man gör det rätt

‍

Employer Branding har blivit ett mycket populärt ord de senaste åren.

Med så många lediga tjänster och för få talanger började företagen konkurrera om den bästa medarbetaren. För att hitta den bästa platsen blev Employer Branding en av de mest krävande HR-verksamheterna. Ännu mer på sociala medier. 

Medan alla företag annonserar sina erbjudanden online, är det väldigt få som marknadsför sig som bra arbetsgivare.

Idag delar vi med oss av riktlinjer för hur du bygger ditt arbetsgivarvarumärke på sociala medier, varför det är viktigt och exempel på företag som lyckats.

❓ Varför sociala medier är viktiga för ditt arbetsgivarvarumärke

HR och marknadsföring står faktiskt mycket närmare varandra än du kanske tror.

Medan det senare handlar om att attrahera och behålla kunderna gör det förstnämnda detsamma för de anställda.

Precis som innehåll och kanaler är kärnan i varje marknadsföringsstrategi är de kärnan i varje employer branding- eller rekryteringsstrategi.

Appar för sociala medier är ett utmärkt sätt att nå dina talanger där de redan befinner sig. Det är ett enkelt och prisvärt sätt att locka fler kandidater. Säkert finns det mer än vad som möter ögat. Här är ytterligare flera fördelar med att främja ditt Employer Brand på digitala plattformar. 

Rekrytering

Om du vill att folk ska uppmärksamma ditt företags lediga tjänster är sociala medier rätt plats att vara på. Vare sig det är ett främjat inlägg på Facebook eller en enkel tweet - de är det snabbaste sättet att få dina meddelanden omtyckta, delade och retweetade. 

Fördelarna med att använda appar för sociala medier som Facebook är definitivt större än de traditionella webbplatserna för jobbannonsering. De är billigare, effektivare och helt enkelt lätta att hantera.

Facebooks avancerade verktyg för målgruppsanpassning, till exempel, kopplar ihop dig med personer som skulle kunna passa bra till din lediga tjänst.

Chansen är stor att du träffar din passiva kandidat här medan han eller hon njuter av sitt morgonkaffe och tittar på din annons. För att få dessa annonser och inlägg att fungera smidigare kan du använda Facebooks publiceringsverktyg för att få bättre resultat.

Människor vill arbeta med bra företag

Appar för sociala medier är utgångspunkten för en kandidat som vill veta mer om ditt företags rykte.

Saker som ditt företags arbetskultur, mångfald och etik spelar en viktig roll i deras beslutsprocess.

Ge dem en inblick i hur det är att arbeta på ditt företag. Genom att publicera bilder av evenemang, glada medarbetare, milstolpar och framgångsrika projekt kan du skapa ett värdefullt arbetsgivarvarumärke på nätet. 

I slutändan måste du göra det engagerande eller berätta en historia. Ju mer kreativ och attraktiv du gör den, desto mer sannolikt är det att kandidater besöker din karriärsida. 

Internt varumärke och värdeerbjudande för de anställda

Employer Branding-processen börjar inifrån. Med detta menar vi att skapa ett högt värdeerbjudande för medarbetarna (EVP).

Få medarbetarna med på tåget genom att främja företagets värderingar, uppdrag, visioner och mål.

Förstå deras behov och erbjuda stöd på ett sätt som de kan dra nytta av. Sådana små saker är mycket viktiga för att behålla dina anställda. 

Och när dina anställda känner sig nöjda och trygga kommer det lätt att återspeglas på sociala medier och göra ditt varumärke och din logotyp populära. De kommer att följa ditt konto och dela ditt innehåll med sitt professionella nätverk - vilket kan leda till potentiella kandidater.

📈 Sociala mediers roll: hur de kan marknadsföra ditt varumärke

Här är tre sätt som hantering av sociala medier hjälper dig att attrahera talanger som passar perfekt för din organisation. 

Lockar till sig fler kandidater

I genomsnitt får en typisk ledig tjänst cirka 250 sökande. Av dessa intervjuar du endast 4-6 personer och anställer den som är bäst lämpad för jobbet. Naturligtvis är ditt mål att få så många kandidater som möjligt, för i verkligheten är 250 inte mycket, särskilt om du anställer på distans och globalt.

För att förenkla din rekryteringsprocess vill du bara locka till dig kandidater som matchar din jobbprofil. Facebooks ordspecifika inriktning ger dig friheten att filtrera din sökning utifrån geografisk plats och specifika roller (exempel: Marknadsföringschef). På så sätt spenderar du mindre tid på okvalificerade kandidater och din annonsbudget investeras på rätt ställe.

Möt kandidaterna där de befinner sig

Jobbsökning är en passiv aktivitet som kandidater bedriver under kaffepauser eller efter arbetstid. Det är då de spenderar tid med att scrolla på sociala medier för att leta efter ett eventuellt ledigt jobb. Det gör det till ett utmärkt tillfälle för dig att få deras uppmärksamhet genom dina jobbsökarannonser.

Vi fann ett intressant faktum från Jobvite-undersökningar - endast 14 % av kandidaterna som kommer från jobbannonser stannar i tre år eller mer, jämfört med andra källor.

Detta beror på att motivationen för en kandidat att söka via webbplatser för jobbsökning är begränsad till själva jobbet. Med sociala medier är det ganska troligt att de har följt er sida under en tid och är intresserade av att bli en del av er företagsfamilj. 

Engagera befintliga anställda

Ett av de bästa sätten att visa upp vad du gör och hur du gör det är genom dina sociala medier. Förutom att nå potentiella kandidater vill du engagera dina nuvarande anställda. De flesta av dem är förmodligen inte medvetna om vad deras medarbetare gör och hur deras dag ser ut, så varför inte visa dem?

Kultur

En hög personalomsättning är bara en manifestation av en bra arbetskultur. Och man bör satsa maximalt på detta genom att marknadsföra det på sociala medier. Det är bra att ha inlägg i sociala medier som speglar företagets värderingar, kultur, arbetsglädje och mycket mer.

Alla företag erbjuder obegränsad betald ledighet, medlemskap i gym och andra förmåner, men ditt Employer Branding är den enda särskiljande faktorn som kommer att sätta dig i särklass.

💡 Tips för din employer branding-strategi i sociala medier

Om du förstår vikten av Employer Branding i sociala medier vill du förmodligen ha några praktiska tips för att komma igång redan idag. Här är några av våra förslag som kan hjälpa dig.

Fokusera på rätt nätverk

Sociala medieplattformar med flest användare betyder inte nödvändigtvis att de är det bästa stället att marknadsföra ditt företag. För allt du vet kanske den kandidat du letar efter inte ens använder den appen aktivt. Innan du kontaktar dina kandidater bör du aktivt undersöka var de tillbringar sin tid. Är det TikTok? Eller Instagram? Lär dig mer om din demografi på djupet innan du publicerar dina annonser på sociala medier.

Skapa relevant innehåll

Att ta reda på vad din målgrupp gillar att konsumera kan vara en utmaning. Som tidigare nämnts bör du ha en bra uppfattning om vem du vill prata med. Ställ frågor som: vilken typ av sociala frågor är de mest engagerade i? Prioriterar de en sund arbetskultur framför rekreationsförmåner? Förstå vad som är trendigt bland din målgrupp och skapa innehåll därefter.

Förutom sociala medier är bloggartiklar en resursfull källa för dina potentiella kandidater. Försök att inte skräpa dessa artiklar med SEO-fokuserat innehåll. Berätta en historia om ditt företag, ge din publik en inblick i din arbetskultur, dela anekdoter om teambuilding-evenemang och mycket mer.

Engagera dig med din publik

Din resa för att bygga upp ett arbetsgivarvarumärke på sociala medier slutar inte med att du lägger ut bilder. Det är bara början. Så vad kommer härnäst? Engagera dig med dina följare - hur reagerar de på dina inlägg? Har de några tvivel eller frågor? Avsätt alltid några minuter per dag för att svara på deras kommentarer. Ännu mer om de är negativa. Du vet aldrig, en av de personer som du svarar på kan bli din nästa toppanställda.

Var autentisk

Ett av de bästa tipsen vi har för att skapa innehåll som "klickar" hos din publik är: "Var bara dig själv".

Du behöver inte efterlikna Nikes eller Coca-Colas strategi för sociala medier. Det som fungerar för dem behöver inte nödvändigtvis fungera för dig.

Fokusera på att fånga ögonblick som ditt företag lever i varje dag. Något som din publik och dina anställda kan identifiera sig med.

Annars skapar du ett falskt intryck och gör dina framtida anställda besvikna med förväntningar som inte uppfylls.

Du bör också vara autentisk med dina visuella bilder när du skapar en logotyp och bestämmer dig för typografi.

🎥 Typer av innehåll att fokusera på

Det är enkelt att skapa innehåll. Men att skapa ett innehåll som din publik kan ta till sig är en lång tankeprocess. Här är några beröringspunkter som du kan använda för att skapa innehåll som är unikt för din organisation.

Arbetskultur

Kommer du ihåg att kulturen är en av de viktigaste delarna av Employer Branding, men att det ändå är svårt att definiera och forma den? Varje företag har sin egen kultur, och det har även ditt företag.

Hur du förenar alla dina anställda genom evenemang, fritidsaktiviteter eller hur du visar stöd genom att förstå deras behov - det definierar din arbetskultur. 

Låt oss ta en titt på Bluecore. De börjar bygga karriärvägar för anställda redan innan de blir anställda. En stor del av deras resurser och fokus läggs på deras rekryteringsprocess.

Sedan finns det företag som GTreasury som prioriterar teambuilding. De förenas vid högtider som födelsedagar, bröllop, Halloween och andra högtider. Varje gång de får chansen till ett nytt möte delar de det på sociala medier.

Engagera de anställda

Gå in på ditt kontor och se vad som händer. Med en snabb blick vet du instinktivt vilken typ av innehåll du ska lägga upp. Du ser dina anställda interagera med varandra under Happy Hours, eller så samarbetar de kring ett projekt. Kanske firar de sin kollegas befordran! Fånga de uppriktiga ögonblicken eller dela med dig av BTS - autenticitet är ditt styrkekort här. 

Alternativt kan du be dina anställda att dela med sig av egna videor och bilder som de skapat på arbetsplatsen. Oavsett om det är under en lunchrast eller ett möte kan folk se företagets kultur genom de anställdas ögon i stället för genom en chef för sociala medier.

Kontor/arbetsplats

Att dela foton och videor från kontoret var en rolig aktivitet även när alla arbetade på kontoret. Om du känner att atmosfären har en intressant atmosfär, dela med dig av den! 

Eftersom vi alla arbetar på distans är detta en möjlighet att bli mer kreativ med ditt innehåll. Många företag runtom i världen har gett sig ut på ett uppdrag att dela med sig av sina anställdas hemkontor. Här är ett exempel från Toggl, som har varit ett företag som arbetar helt och hållet på distans i flera år nu. Redan 2016 delade de med sig av sina anställdas skrivbord som en del av sin employer branding-strategi.

Hur ditt företag hanterar distansarbete och hybridarbete spelar stor roll.

Tänk på dessa frågor: Hur har du anpassat din onboarding -process? Hur väl implementerade är era hybrida arbetstider? Låt dina potentiella medarbetare få en smakbit av ditt företags arbetskultur. Ju mer bekanta de känner sig med verkliga situationer, desto mer benägna kommer de att vara att faktiskt uppleva dem själva.

Erkännande och förmåner

Alla älskar att se en bra berättelse om ett företag som värdesätter och belönar sina anställda. Men att ge en bonus på nästa lönebesked eller extra lediga dagar är inte riktigt intressant innehåll för Instagram.

Det finns så många andra saker du kan göra för att visa ditt erkännande, vilket kan ge intressanta bilder. Du kan till exempel använda ett företag som Blueboard för att ge dina anställda något som står på deras listor - till exempel en kajaktur eller en tur i en racerbil. Alternativt finns det tjänster som Caroo, där du kan handplocka unika presentpaket till dina anställda.

📱 Skillnad i arbetsgivarvarumärke beroende på plattform för sociala medier

Vilken typ av plattform för sociala medier du använder dikterar vilken typ av innehåll du behöver skapa och hur du delar det. Du behöver inte vara närvarande på alla sociala medier, men det är viktigt att ta reda på vilka som har en stor pool av potentiella sökande.

Om du till exempel är ett B2C-företag kan Instagram vara din mest lönsamma sociala medieplattform. Medan dina bästa kandidater kan komma från LinkedIn eller Facebook. Du bör anpassa ditt innehåll beroende på vilket mål du vill uppnå från ett visst socialt medienätverk.

Employer branding på LinkedIn

LinkedIn är känt som den sociala medieplattformen för företag där företag och privatpersoner för formella samtal. Den typ av innehåll som du lägger upp här skulle därför handla om din kultur, dina arbetsprocesser, hur du firar dina prestationer och utmärkelser, hur du främjar dina bästa medarbetare osv. 

Det finns naturligtvis inget som hindrar dig från att lägga upp en rolig video med Zoom-bloopers, men majoriteten av LinkedIns målgrupp är inte den typ som skulle imponeras av detta. Tänk på att om du vill frigöra LinkedIns fulla potential måste du gå längre än att skapa innehåll.

Du måste se till att hela din profil är ifylld - från karriärsidan till avsnittet Om oss. Uppmuntra dina befintliga anställda att hålla sina profiler uppdaterade så att de också visas under din företagsflik. På så sätt får folk en känsla av vem de kommer att arbeta med.

Employer branding på Instagram

På tal om Zoom-bloopers - det här är ett utmärkt ställe att dela dem. Instagram är en av de mest populära sociala medierna, en smältdegel av olika sökande som du kan nå ut till.

Detta är en visuellt driven plattform så att dela kvalitetsbilder och videor kommer säkert att få uppmärksamhet. Glöm inte att inkludera engagerande bildtexter till ditt innehåll. Du kan skriva en från grunden eller använda en Instagram-bildtextgenerator för att skapa en.

Om du har bilder på dina anställda i arbete, evenemang du deltagit i på dina kontor, lägg upp dem här. Ju mer kreativa ni är, desto bättre.

‍Nextiva är ett bra exempel på ett B2B-företag som delar med sig av en mängd bilder och nya lediga jobb på sin Instagram-kanal.

Employer branding på X (Twitter)

Även om X (Twitter) har hamnat i skuggan av Instagram de senaste åren är det fortfarande en kraftfull plattform med över 500 miljoner användare. Låt dig inte avskräckas av teckenbegränsningarna, det är fortfarande en utmärkt plats att dela med sig av sin historia och marknadsföra det man gör.

Undersök vilka hashtaggar som är aktuella och se hur du kan koppla dem till din kontorskultur. Det är en öppen scen för att bli så kreativ som du vill. Användning av humor kan till exempel räcka långt här. Du kommer inte bara att ha en bra relation med dina kunder, utan du kommer också att visa dig som en lättsam arbetsgivare för dina potentiella anställda. 

Glassdoor

Alla företag har numera en Glassdoor-profil. Om du inte har hört talas om det är Glassdoor en webbplats där människor/anställda kan skriva om sina erfarenheter av att arbeta på ett företag. 

Du kan inte riktigt skapa innehåll här, men det är viktigt för ditt företag att hantera din Glassdoor-profil. Det är här som dina tidigare, nya och potentiella anställda lämnar feedback om din företagsledning, kultur, anställningsprocess och mycket mer. Varje recension speglar en annan aspekt av ditt företag. Det gör det till en bra databas för dina potentiella kandidater. 

Forum, webbplatser, sociala medier

Internet är en stor plats och ditt företag kommer att omnämnas ganska många gånger på olika webbplatser, bloggar, forum och communities. Även om du inte kan ägna en hel dag åt att surfa på Google för att hitta dig själv, finns det andra sätt att upprätthålla ditt Employer Branding på webbplatser från tredje part.

Medieövervakningsverktyg som Determ övervakar alla omnämnanden av ditt företag i sociala medier och på internet. De varnar dig varje gång ditt företagsnamn nämns - i en bloggartikel eller i en recension som skrivits av dina anställda.

Ta en skärmdump av Facebook-omnämnanden och andra plattformar och använd det som nytt innehåll för dina sociala mediekanaler.

Med tanke på att medieövervakning i sig är en bra marknadsföringsaktivitet, kan du använda den som ett verktyg för Employer Branding för att hålla koll på alla dina omnämnanden. På så sätt kan du svara på dem i realtid och engagera dig med dina potentiella medarbetare. 

➡️ Avslutning

Dagens kandidater är digitalt kunniga och använder sociala medier för att leta efter potentiella arbetsgivare. Om du vill nå ut till dem är det viktigt att skapa ett värdefullt arbetsgivarvarumärke i sociala medier. Även om det inte kräver månader av förberedelser börjar processen med Employer Branding inom din organisation. Se hur Zavvy's verktyg kan hjälpa dig att skapa fantastiska onboarding upplevelser och aktiviteter för att engagera de anställda - vilket resulterar i en berikad arbetskultur. 

‍

[Läs vidare: Allt du behöver veta om HR-marknadsföring]