As vantagens das propostas de valor para os empregadores

Ser um empregador de primeira escolha nunca foi tão importante. O aumento da concorrência e os novos ambientes de trabalho significam que é difícil atrair os melhores talentos.

Uma proposta de valor para o empregador é um primeiro passo vital para criar uma marca de empregador competitiva. Isto porque as empresas já não controlam o jogo da contratação. Os candidatos têm uma infinidade de opções e querem encontrar a empresa que lhes dê mais valor. 

Os empregadores costumavam saber mais sobre os potenciais empregados, não importava que o candidato não soubesse muito sobre o trabalho, a empresa, a cultura ou os valores. 

Agora já não!

Porque é que uma EVP clara é importante? 83% dos trabalhadores consideram que um EVP claro é importante e 75% dos candidatos a emprego consideram a marca do empregador antes de se candidatarem a um emprego. 

Uma empresa sem uma proposta de valor clara e competitiva cairá no esquecimento e não conseguirá atrair candidatos que satisfaçam as suas necessidades. 

Os potenciais clientes precisam de encontrar a solução adequada e a apresentação do valor da empresa para eles ajudará a colocar a sua empresa à frente das pessoas certas.

Eis um guia sobre a proposta de valor do empregador, as suas vantagens e como elaborar a melhor proposta para a sua empresa. 

O que é uma proposta de valor para o empregador?

Uma proposta de valor para o empregador (EVP) faz parte do employer branding. É uma das formas de uma empresa atrair os candidatos que procura e de se relacionar com eles. 

O EVP é o meio pelo qual uma empresa ou empregador cria mensagens que mostram o valor que oferecem aos potenciais empregados. 

A proposta de valor é importante para recrutar os melhores e mais qualificados empregados, uma vez que actualmente os candidatos têm mais conhecimentos, recursos e capacidade para encontrar o cargo e a empresa que satisfazem as suas necessidades. 

A marca do empregador destaca as experiências da vida real e as percepções do que é trabalhar numa empresa.

💡 Os benefícios de uma proposta de valor para o empregador

A marca do empregador é fundamental para encontrar os melhores candidatos no seu processo de emprego. Uma proposta de valor de alta qualidade traz muitos benefícios para qualquer empresa, incluindo

1. Atrair os melhores candidatos

Quase todos os potenciais candidatos pesquisam e consideram a marca do empregador antes mesmo de se candidatarem a um emprego. Actualmente, a maioria dos candidatos a emprego evita trabalhar para uma empresa com uma reputação negativa da marca, mesmo que o salário seja superior ao dos concorrentes. 

Tem de se posicionar eficazmente como a melhor escolha no seu sector, começando por oferecer um EVP de alta qualidade. Os melhores candidatos precisam de pontos de contacto que mostrem o valor da empresa antes de se candidatarem, entrevistarem ou aceitarem uma oferta.

Então, como é que uma marca constrói um EVP que atrai os melhores candidatos a emprego? Considere os maiores benefícios que a sua empresa pode oferecer aos empregados e explique-os no perfil da empresa ou nos anúncios de emprego. Mostrar a estes candidatos como trabalhar para a sua empresa irá melhorar a sua experiência de candidato é a melhor forma de atrair grandes candidatos. 

2. Criar uma vantagem competitiva

Uma EVP de alta qualidade pode distinguir uma organização dos seus concorrentes. A proposta de valor mostra aos melhores candidatos porque é que a sua empresa lhes dá mais valor do que os seus concorrentes. 

O crescimento de uma marca com os empregados mais qualificados é o principal objectivo de qualquer empresa. Uma proposta de valor para o empregador que apresente uma excelente cultura empresarial, os benefícios de trabalhar para essa empresa e as razões pelas quais um candidato deve querer trabalhar para essa empresa cria uma vantagem que os concorrentes poderão não ter.

As empresas que têm marcas de empregador bem geridas têm acesso a uma grande parte do mercado de trabalho. Ter mais candidatos potenciais dá à marca uma vantagem, porque há mais trabalhadores potenciais interessados na empresa. 

Uma boa EVP pode posicionar a sua marca como um melhor local para trabalhar do que a concorrência. Se um candidato a emprego vê valor numa marca, candidatar-se-á a um emprego. 

3. Promover a cultura da empresa 

A proposta de valor para o empregador não é apenas um ponto de venda para uma posição em aberto, mas uma declaração sobre a cultura que foi criada. Se está a tentar melhorar a sua reputação, a EVP é um modelo da cultura e das mudanças que estão para vir. 

Em muitos aspectos, um EVP é um passo no sentido de criar um local de trabalho moderno e atractivo, colocando a ênfase na satisfação dos trabalhadores. É um sinal para os actuais empregados e candidatos de que a felicidade dos empregados é o principal objectivo da gestão. 

Ajuda a criar uma cultura de empresa "as pessoas em primeiro lugar", que se pode tornar o principal objectivo da marca. Por exemplo, empresas como a Microsoft ou a Google são conhecidas pelas suas excelentes regalias e pela cultura dos seus empregados - e veja o que isso lhes traz: muitos candidatos a trabalhar para elas. 

4. Reduzir a rotação dos trabalhadores

Contratar os melhores empregados é dispendioso e vai para além do salário. Para recrutar alguns empregados, é necessário tempo para encontrar as pessoas certas, e quanto mais tempo se gasta na procura do candidato perfeito, mais oportunidades de negócio se ignoram.

De acordo com o Lucas Group, são necessários, em média, 23 dias para contratar um novo funcionário. Este número pode ser menor ou significativamente maior, dependendo do sector. 

Para além do tempo e do dinheiro gastos na fase de recrutamento, a integração e a formação dos novos funcionários são um investimento enorme para qualquer empresa. Como resultado, os funcionários fiéis tornam-se vitais para a produtividade e as receitas da sua empresa. É por isso que muitas organizações investem fortemente na retenção dos seus melhores funcionários e que qualquer empresa quer evitar perder os novos talentos em apenas alguns meses. 

A boa notícia é que investir na proposta de valor e na marca do empregador tem um impacto positivo na retenção dos seus melhores funcionários. Uma EVP de alta qualidade descreve a razão pela qual alguém quer trabalhar para a sua empresa e, quando utilizada correctamente, pode diminuir a rotatividade e aumentar o empenho dos empregados. 

🧲O valor de testar o seu EVP antes de o publicar

A criação de uma proposta de valor eficaz para o empregador é importante para mostrar o seu valor às melhores perspectivas. Ao elaborar a sua EVP, considere alguns dos seguintes factores:

• Que tipo de remuneração oferece aos seus empregados?
• Como é que quer descrever a cultura da empresa?
• Como é a segurança no emprego?
• Oferece perspectivas de crescimento na carreira?
• Quais são as suas propostas de venda exclusivas?

Depois de ter elaborado a sua proposta de valor para o empregador, certifique-se de que é tão eficaz quanto possível para colher todos os benefícios. Uma excelente forma de o fazer é testá-la numa plataforma em linha antes de a publicar. 

‍Ostestes A/B de funcionalidade são uma forma rápida e fácil de obter feedback de pessoas reais. Existem muitas plataformas excelentes que lhe permitem apresentar aos utilizadores várias versões do seu EVP e obter opiniões em menos de uma hora. 

Este método de teste ajuda-o a criar um EVP que atinge os melhores candidatos, explica o valor da sua empresa e diferencia a sua marca de empregador da concorrência. 

👍 Uma EVP forte criada através de testes é uma marca de empregador obrigatória

Enfatizar a proposta de valor do seu empregador ajudá-lo-á a conquistar os melhores talentos e a mantê-los na sua empresa. As melhores EVP's atraem os melhores candidatos, criam uma vantagem competitiva, realçam as grandes culturas e reduzem a rotatividade dos empregados. Poupar-lhe-á tempo e dinheiro valiosos no processo de contratação. 

Uma das melhores formas de garantir que a sua EVP é de primeira qualidade é testá-la numa ferramenta de teste online. Obter feedback real sobre a sua proposta de valor antes de a publicar garantirá que vende o valor correcto e preparará a sua empresa para o sucesso. 

Depois de ter contratado os melhores candidatos com a estratégia de venda EVP, utilize o software de desenvolvimento de funcionários da Zavvy para envolver e melhorar as competências dos seus funcionários para que possam prosperar nas suas carreiras.